تسرد المجلة قصصًا مثيرة وهادفة ومنوعة مستوحاة من الثقافة العربية، وتخاطب الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 10-15 عامًا. ووُزِّع العدد الافتتاحي في المدارس الابتدائية والمتوسطة في المملكة العربية السعودية.
هو النسخة العربية من موقع Esquire الشرق الأوسط، وهو موقع اجتماعي ثقافي ترفيهي مهمته توفير محتوى عربي موثوق للرجل العربي العصري الأنيق وتقديم ما يحتاجه الرجل من معلومات وثقافة وفنون بما يتماشى مع ثقافتنا العربية.