إديداس تحاول الاحاق بالركاب عبر حذاء ماهومز إيمباكت فلكس Mahomes 1 Impact FLX
إذا تمكن أحدهم إختراع الة السفر بالزمن، فمن المحتمل أن تعرض شركة أديداس العملاقة كل دولار تملكه من قيمتها التي تتجاوز 23 مليار دولار للحصول عليها. حتى تتمكن الشركة من العودة في الوقت المناسب ويوقعوا اي صفقة مايكل جوردان التي غيرت عالم الرياضة. انه الخطأ الكبير الذي ارتكبته Adidas في ثمانينات القرن الماضي عندما أتيحت لها فرصة توقيع صفقة مع جوردن MJ، ويتم تذكيرهم بالخطأ الفادح في كل نجاح تحققه علامة Jordan التجارية.
النجم الحائز مرتين على بطولة الـ Super Bowl ، أحد أكثر الأسماء شهرة في الرياضة كرة القدم الأمريكية في الوقت الحالي، الذي تعلم العلامات التجارية بأن أي شيء يحمل اسمه سيكون نجاح تجاري مسلم بموجب شعبيته وشخصيته وحتى صوته المميز الذي يسخر منه بعض زملائه ويشبهوه بصوت الضفدع .
شراكة باتريك ماهومز مع أديداس يتم التعويل عليها لتصبح القفزة الكبرى لإديداس لتصل إلى قمة عالم الأحذية الرياضية أو على الأقل تتساوى بمبيعات نايكي وترسخ وجودها بالثقافة السائدة، الأمر الذي نجحت به الشركة المنافسة بتصدرها عالم الأحذية الرياضية (السنيكرز)، التي خرجت منذ عقود من دائرة الرياضة الى عالم الأزياء وأصبحت جزء مهم فيه
صفقة إديداس الضخمة مع ماهوم Mahomes هي التركيبة المثالية لتحاكي ما وصلت إليه علامة اير جوردن ويبدو أن العلاقة بين العلامة التجارية والرياضي قوية للغاية.
كيف وصلت نايكي وجوردن لنجاحهما، وكيف يتشابه تعاون اديداس وماهومز
بدأ جوردن MJ علاقته مع نايكي في وقت مبكر من مسيرته، وهو ذات الأمر التي فعلته إديداس مع ماهومز Adidas Mahomes، وكان أول حذاء تعاون فيه Nike x Jordan هو “Air Jordan I” ، والذي تم طرحه في عام 1985. بسعر تجزئة لا يتعدى 65 دولارًا في ذلك الوقت، الذ حقق نجاح هائل في السوق الذي مهد الطريق لمجموعة الأحذية التالية في الخط إنتاج جوردن، حتى أصبحت علامة Air Jordan اليوم تجلب إيرادات لشركة نايك بحوالي 5.2 مليار دولار سنوياً ، وهو رقم لن ينخفض على الأرجح في المستقبل القريب.
لدى Mahomes و MJ بعض أوجه التشابه مع جوردن في هذا الجانب، وقع كلاهما صفقات رئيسية مع علامة تجارية كبيرة للوصول الى خط احذيتهم الخاصة في وقت مبكر نسبيًا في حياتهم الإحترافية. ومثل MJ ، باتريك ماهوميس مستعدًا لصعود الى قمة رياضته شعبياً ، وستساعده الشعبية المتزايدة على الترويج لحذائه . لكن السؤال هو ، هل سيكون بمقدار باتريك على تجاوز الإرث الذي بناه MJ و Nike؟ أم أنه لا؟
تفادى الظهور بعلامة نايكي
Mahomes ماهومز هو رياضي مخلص لـ Adidas ، وينص عقده على الأرجح على أنه لا يمكن أن يظهر في الأماكن العامة وهو يرتدي ملابس أو معدات من علامات رياضية منافسة، الأمر الذي دفعة للتفكير خارج الصندوق في محاولة تغطية الشعار نايكي من على قميص نادي كانساس سيتي رويالز للبيسبول الذي يشجعه، في النهاية نجح بعمل ذلك، ولاحظ المشجعون على الفور هذا الأمر وهو نفس الطريقة التي إتبعها جوردن في أوليمبياد 1992 حينما إضطر لإخفاء شعار ريبوك الداعم الرسمي للمنتخب الأمريكي لكرة السلة حينها.
لقد جاءت اللحظة التي كان ينتظرها العديد من مشجعي اتحاد كرة القدم الأميركي أخيراً قامت Adidas أخيرًا بطرح حذاء “Mahomes 1 Impact FLX” الذي لا يتجاوز سعره 84 دولار أمريكي ، وهو سنيكر خرج من رحم تعاون إديداس الوثيق مع قائد وكورتر باك فريق كانسيس تشيفس. حذاء ماهومز إمباكت فلكس الذي بدأ بإكتساب الكثير من الزخم في السوق بعد مرور أقل من يوم على إطلاقه ،
التعاون خرج بتشكيلة من 7 ألوان أبرزهما تصميمين باللونين الأحمر والأبيض ، وهو تكريم لألوان فريق التشيفس Chiefs ، وإصدار باللونين الرمادي والأزرق مستوحى من ملعب افتتح من قبل 15 ومؤسسة Mahomies ، وهي منظمة غير ربحية بدئها QB في مدينة كانساس سيتي.
وبفعل العديد من تصميمات حذاء Mahomes 1 ، وقد أثبتت هذه الأحذية شعبية كبيرة. الأمر الذي يدفع بالكثير من المراقبين والمحللين للظن بأن هناك أمل لصعود شعبية الحذاء الجديد لمكانة توازي اير جوردن هو المسار المتصاعد لماهومز داخل وخارج الملعب وبالطبع هناك من يشككوا بذلك لمدى ترسخ علامة جوردن عالمياً
حيث أن ماهومز سيطر بتفرده على رياضة كرة القدم الأمريكية منذ البداية دخوله لعالم الإحتراف وإرتقى بأدائه ذات الشعبية الكبيرة في أمريكا، ليصبح أفضل لاعب مازال يلعب على أ‘لى مستوى ضمن دوري كرة القدم الامريكية للمحترفين ، لذلك من المنتظر ان يعكس تعاون إديداس شخصية وأداء ماهومز، ليخرج طراز أحذية تعكس الفرادة والإبداع الذي تتميز بها طريقة لعب ماهومز، وتجسد الشعور بالقوة وسرعة رد الفعل الذي يتميز بها ، ليصبح حذاء رياضي متكامل يمكنك من اللعب طوال اليوم” ، كما تصفه Adidas.
قد يهمكم الإطلاع على رسميًا: الاتحاد والهلال والنصر والأهلي ملكًا لصندوق الاستثمارات العامة
