أطلقت شركة رولكس رسمياً برنامج لتنظيم وبيع ساعاتها المستعملة، كخطوة تصب في مواجهة إنحدار أسعار ساعات العلامة العريقة، البرنامج سيبدأ تفعيله بدءاً من شهر ديسمبر، وستتوفر الساعات للبيع حصرياً من متجر Bucherer ، وهو بائع التجزئة الرسمي للعلامة السويسرية الفاخرة، وعلى أغلب تقدير فإن إنخفاض سعر ساعات Rolex بشكل متواتر خلال الأشهر العديدة الماضية هو الدافع لهذه الخطوة.
تقوم العلامة ، أحد أهم وأشهر صناع الساعات الفاخرة، بأول تحرك لها في سوق الساعات المستعملة، وهي خطوة إستباقية و مفيدة على نطاق واسع كما يقول العديد من المراقبين .
في الأسبوع الماضي ، أطلقت الشركة السويسرية برنامج للساعات المستعملة (المملوكة مسبقاً) التي لا يقل عمرها عن ثلاث سنوات كحد أدنى، وبذلك تُمكن الشركة عملائها من شراء ساعة رولكس مستعملة موثوقة وأصلية من خلال Bucherer ، بائع التجزئة الرسمي لرولكس ، سيتوفر هذا البرنامج في ست دول أوروبية وفقًا لبيان صحفي الصادر من الشركة.
المعروف عن رولكس تاريخياً هو توثيق ومصادقة ساعاتها ببطاقة ضمان يتم وبختم أخضر اللون، والأن سيتم تطبيق ذلك الإعتماد على الساعات (المستعملة) المملوكة مسبقاً، بنفس الطريقة الرسمية.
عادةً ما تعطيك الشركة عند شرائك ساعة جديدة، ضمان لخمس لمدة سنوات، لكن الساعات المستعملة المعتمدة ستحصل على ضمان لمدة عامين فقط ، وفقًا لبيان صحفي من الشركة.
يأتي هذا قرار في وقت يسوده عدم الإستقرار بالنسبة لسوق الساعات الفاخرة المستعملة، حيث إنخفضت أسعار ساعات الفارهة بشكل عام، حيث أن إنخفض قيمة ساعة رولكس دايتونا أحد أكثر الموديلات العلامة السويسرية شهرةً وطلباً، من سعر ذروته 48,500 دولار ما يعادل 182,389 ريال سعودي في منتصف شهر مارس إلى حوالي 30151 دولار ما يعادل 113,386ريال سعودي، وفقاً لموقع WatchCharts المختص في تتبع أسعار الساعات.
ولم يقتصر الأمر على شركة Rolex حيث إنخفضت أسعار ساعات العلامات الفارهة الأُخرى مثل أُوديمار بيغيه Audemars Piguet و باتيك فيليب Patek Philippe بنفس التسارع .
ويأتي هذا الإنخفاض في القيمة وسط إزدياد العرض في السوق مؤخراً، وفقاً لتقرير صادر عن مورجان ستانلي استعرضته بلومبرج في أكتوبر ، لاحظ المحللون زيادة “دراماتيكية” في أعداد الساعات المستعملة المعروضة، ورجح الكثير هذا الإرتفاع بسبب طرح تجار الساعات المستعملة مخزونهم بشكل هائل في السوق، ولذلك دخلت رولكس إلى ميدان بيع ساعاتها المستعملة، كإجراء للتخفيف من إنخفاض الأسعار والحفاظ على إستقرار الأسعار والسيطرة على السوق.
يتيح هذا البرنامج الجديد شراء ساعات مستعملة معتمدة ومضمونة من العلامة التجارية نفسها، بذلك يتم السيطرة على السوق وقتل سوق الساعات المزيفة، إضافة قيمة إلى ساعات Rolex المستعملة. لأنه عندما تتغير ملاك هذه الساعات، يجب إثبات أصالتها عند إعادة البيع من قبل بائعي التجزئة الرسميين ، كما أشارت رولكس في البيان الصحفي.
على مدار عام 2021 ، ارتفع متوسط سعر ساعة Rolex Daytona دايتونا أحد أكثر الموديلات قيمةً للعلامة التجارية بنسبة 34٪
بدأ بعض الأشخاص الذين لديهم مخزون أموال كبير، يبحثون عن طريق لإنفاقها في خضم إنغلاق العالم بسبب الجائحة، لذلك دفع الكثير منهم بأموالهم في شراء الساعات المستعملة من خلال المزادات النشطة عبر الإنترنت، ومن المحتمل أن ينظر البعض منهم إلى شراء وإقتناء هذه الساعات الفاخرة ذات القيمة المرتفعة، على أنها من فئة الأصول أكثر استقرارأً والتي من شأنها أن تحتفظ بقيمتها، خاصةً عند مقارنتها بإستثمارات هشة في الأسهم والعملات المشفرة.
قد يهمكم الإطلاع على ساعة كود 11.59 باي أوديمار بيغه ستار ويل تعيدُ قراءة تقاليد ساعة “واندرينغ أوَرز – الساعات الهائمة”
