تلتزم هوجو بوس باستراتيجيّتها الجديدة للنمو، فبدأت بتطبيق عمليّة تجديد شاملة لعلامتها العريقة، وأطلقت حملتَين عالميّتَين متزامنتَين بمشاركة ألمع النجوم لعلامتَيها بوس وهوجو في 26 يناير. حقّقت الحملتان معاً أكثر من 1.9 مليار مشاهدة و75 مليون اشتراك على مختلف وسائل التواصل الاجتماعي في يومٍ واحد فقط، فحطّمتا جميع الأرقام القياسيّة العالميّة للشركة.
يُذكر أنّ حملة BeYourOwnBoss# العالميّة تجمع عارضات الأزياء المتألقات كيندال جينر، وهايلي بيبر وجوان سمولز، إلى جانب كلّ من مغنّي الراب فيوتشر، نجم التيك توك خابي لام، الممثّل والمغنّي لي مينهو، الملاكم المحترف أنتوني جوشوا، بطل التنس ماتيو بيريتيني والعدّاءة أليكا شميدت. وقد تبيّن أنّ لي مينهو هو أكثر موهبة محبوبة على وسائل التواصل إذ حاز على أكبر نسبة تفاعل على الإطلاق حول العالم.
انطلقت الحملة بشكل رقمي مذهل، إذ حمّل أكثر من 200 مبدع حكايتهم الشخصيّة مع BOSS على إنستجرام، وويبو، وريد، ووي تشات، كما أضافوا صوراً لأنفسهم وهم يرتدون سترة الهودي التي تشتهر بها علامة BOSS، فسيطرت الحملة على جميع قنوات التواصل وأصبحت محور الحديث الرقمي في جميع أنحاء العالم.
أمّا حملة #HowDoYouHUGO العالميّة فقد ضمّت كلّاً من عارضة الأزياء أدوت أكيش، ومغنّيَي الراب بيغ ماثيو وسانت جون، والراقصة مادي زيجلر، وتمّ إطلاقها عبر جميع القنوات مع التركيز بشكل خاص على تيك توك، حيث أُسدل الستار عن تحدّي رقص لاقى تفاعلاً عالياً على هذه المنصّة. تولّى تصميم الرقصة الخاصّة بتحدّي #HowDoYouHUGO الوجه الإعلاني للعلامة بيغ ماثيو بالاشتراك مع مبتكر المحتوى على تيك توك فيك وايت، وحاول أكثر من 60 مبدعاً على تيك توك تنفيذها أيضاً. بالإضافة إلى ذلك، تمّ إنتاج مجموعة من المحتوى المختلف لنشره على وسائل التواصل الاجتماعي في ما يتّصل بمجال الرقص والموسيقى من أجل إطلاق الحملة. وفي اليوم الأوّل من الحملة، حقّقت العلامة ارتفاعاً بنسبة المتابعين
بلغ 30%.
علاوة على ذلك، كان لإعادة الإطلاق أثر إيجابي كبير على متجر العلامة الأساسي على الإنترنت hugoboss.com، الذي استفاد بشكل كبير من نجاح الحملتين، فتضاعف عدد زوّاره ليبلغ رقماً قياسياً جديداً، كما قاربت الكميّة الموجودة من سترة الهودي التي تشتهر بها علامة BOSS على النفاد، ممّا جعلها القطعة الأكثر مبيعاً في تاريخ الشركة.
بدى نجاح حملتي بوس وهوجو جليّاً انطلاقاً من جميع مؤشرات الأداء الرئيسية التي سجّلها اليوم
الأوّل، ما يجعلها أنجح حملة في تاريخ علامة HUGO BOSS، وأبرز تلك المؤشرات:
- · 1.9 مليار مشاهدة لكلتا الحملتَين
- · 75 مليون تفاعل على جميع قنوات التواصل الاجتماعي
- ارتفاع نسبة التفاعل مع حساب BOSS على إنستجرام بنسبة 84%
- · 367 مليون مشاهدة لتحدّي #HowDoYouHUGO على تيك توك
- ارتفاع عدد متابعي حساب HUGO على تيك توك بنسبة 30%
ظهرت علامة بوس وهوجو بحلّة جديدة ومميّزة مع هاتين الحملتين اللتين انطلقتا أولاً على مواقع التواصل الاجتماعي، فدعمتا مكانتها على مختلف القنوات الرقميّة وساعدتاها على احتلال قلوب فئة من المتابعين الأصغر سناً مثل جيل الألفيّة والجيل زد. وتُعدّ هذه الخطوة الأهمّ في سبيل تحقيق استراتيجية النمو “CLAIM 5” التي تتّبعها الشركة، من أجل تعزيز دور العلامات ودعوة المستهلكين للانضمام إلى قاعدة المعجبين بالعلامة.
يمكنكم معرفة آخر أخبار الستايل على موقع اسكواير السعودية