قال القائمون على المنصة المتعثرة نيتفلكس في رسالة للموظفين بأنه من المقرر البدء بإرساء وتقديم باقات جديدة للمشتركين منها المدعومة بالاعلإنات وذات الأسعار المنخفضة في أواخر عام 2022.
لقد مر أقل من شهر على إعلان نيتفلكس عن تباطؤ نمو إيراداتها، عندما أفصحت عن أول انخفاض في عدد المشتركين منذ أكثر من عقد، ذالك الخير الذي وقع كالسيف على االمستثمرين الذين يملكون حصص كبيرة فيها والآن ذكرت صحيفة نيويورك تايمز أنها تعمل على تسريع الجدول الزمني للمبادرات لتغيير هذه الأمور.”
إن من العوامل المسببة لإنجذاب المشتركين والمسجلين المستجدين في منصة نيتفلكس هو خلوها من الإعلانات ولكن الحال سيتحول في الفترة القادمة ، إلى منصة بها إشتراكات مدعومة بالإعلانات وذات أسعار منخفضة متاحة للمستخدمين في الأشهر الثلاثة الأخيرة من عام 2022، كما أخبر المسؤولون التنفيذيين بالشركة، ضمن ملاحظة أُرسلت لموظفين الشركة، وفقاً لما أوردته صحيفة نيويورك تايمز يوم الثلاثاء.
هذا الجدول الزمني المدرج من الشركة يعتبر متسارع، الذي يعمل على وضع خطة طريق قصيرة المدى تدفع بالشيء، الذي لطالما كان يتم مقاومته وهو إدخال الإعلانات على المنصه، ، قال ريد هاستينغز، الرئيس التنفيذي المشارك لشركة نيتفلكس في مقطع فيديو تم تسجيله الشهر الماضي، بأنه سيتم اختبار الإعلانات ورجع صدى المشتركين خلال “العام أو العامين المقبلين”التي ستطرح فيها الباقات المتضمنة للإعلانات.
وقال مصدران مجهولان على بالاتصال بصحيفة التايمس The Times إن المذكرة المنشورة للموظفين أشارت أيضاً إلى الخطة التي تهدف للقضاء على مشكلة التي قالت الشركة مسبقاً أنها العامل أساسي في الهبوط الذي واجهته مؤخراً، وهي مشاركة كلمات المرور بين المشتركين، حيث سيتم تقديم الخطط الجديدة المختصة بالإعلانات ” جنباً إلى جنب مع خططنا الأوسع لتحصيل رسوم المشاركة” ، كما جاء في ملاحظة نيتفلكس، “نعم ، إنه عمل سريع وطموح وسيتطلب بعض المقايضات والتنازلات”
عندما أعلنت نيتفلكس عن تركيزها الجديد على تقنين مشاركة كلمات المرور، قالوا محلللون بأن ذلك قد يكون هو السبيل لسد فجوة، من 10 إلى 20 مليون عميل إضافي في الولايات المتحدة، تستمر التغيرات المتعددة في حالة الشركة، مع قفز قيمة الشركة لقيمة هي الأغلى من أي وقت مضى، ورفعت أحدث زيادة في إرتفاع سعر الإشتراك الشهري لخطة البث عالية الدقة القياسية بمقدار 1.50 دولار وإلى 15.49 دولارًا شهريا، في حين أن الطبقة المتميزة مع 4K وأربعة تدفقات متزامنة تكلف الآن 19.99 دولارًا في الولايات المتحدة
تأتي هذه التغييرات الرئيسية في نموذج الأعمال الراسخ التي إتبعته نيتفلكس منذ نشأتها وبزوغها، وسط بداية للعام بالنسبة لخدمة البث المباشر، كشف تقرير أرباح حديثة بأن نيتفلكس خسرت 200000 مشترك في الأشهر الثلاثة الأولى من العام ومن المتوقع أن يزيد العدد لـ 2 مليون مشترك إضافي في جميع أنحاء العالم بحلول يونيو، وإنخفض سهم نيتفلكس بنسبة 35٪ الشهر الماضي ، مما أدى هبوط القيمة السوقية بـ 50 مليار دولار، كما ذكر في خطاب المساهمين الذي نُشر الشهر الماضي،
وأعلنت نيتفلكس عن نيتها تحقيق الدخل القضاء أو على الأقل التقنين من معضلة مشاركة الحسابات، في مذكرتها الأخيرة للموظفين، وردت الشركة على المنتقدين بالإشارة إلى الخطط والباقات المدعومة بالإعلانات التي تستخدمها شركات الأخرى بما في ذلك منصات HBO Max و Hulu ، وكتبت أن هذه الشركات “تحتفظ بعلامات تجارية قوية أثناء تقديم خدمة مدعومة بالإعلانات”. وأكملت المذكرة لتقول إن “كل شركة بث كبرى باستثناء Apple قد أعلنت عن خدمة مدعومة بالإعلانات”، مضيفة ، “وذلك لسبب وجيه، يريد الناس خيارات منخفضةالأسعار.
لذلك هنا يُطرح السؤال الأهم هل سيستمر هبوط عدد المشتركين والمسجلين المستجدين، في خضم إتباع الشركة الأجراءات المذكورة التي تظن أنها ستنتشلها من الهبوط،و مع مقاطعت الإعلانات لكل فيلم ومحتوى على المنصة أو أن يدفع قيمة إشتراك أعلى. أسئلة سيجيب عليها الوقت.
